Rebrandings – Servio→Pairio & mehr

Marken entwickeln sich weiter – und manchmal brauchen sie einen kompletten Neuanfang. In den Jahren 2025/26 habe ich mehrere Rebrandings verantwortet:

• Servio Technologies UG – Neuausrichtung von Servio zu Pairio
• Christian Gunzelmann & Dominik Grau GbR – Rebranding
• „Märchenzauber" (für Nils Weiser) – Branding

Ein Rebranding ist mehr als ein neues Logo: Es ist die Chance, die Identität eines Unternehmens zu schärfen und konsistent über alle Berührungspunkte hinweg neu erlebbar zu machen.

Servio → Pairio

Vorher stand die Marke Servio: eine Wortmarke mit gestapelter Bildmarke, überwiegend in Negativ eingesetzt.

Der Name musste weichen. Was folgte, war keine Kosmetik, sondern die Suche nach einem Wort, das im Feld der Maschineninstandhaltung trägt — und das als Domain überhaupt zu haben ist. Das ist der Teil der Markenarbeit, den später niemand sieht: eine Wand voller Kandidaten, jeder mit Preisschild daneben.

Übrig blieb Pairio.

Die Suche nach dem Zeichen

Parallel zum Namen lief die Zeichensuche an der Wandtafel. Erst noch unter dem alten Namen — Servio, Souverän — und in lauter Richtungen gleichzeitig: Buchstabenformen, Schichten, Werkzeugandeutungen.

Was am Ende trägt, entsteht selten beim ersten Strich. Auf der zweiten Tafel schälen sich die Formen heraus, die später zu den drei versetzten Ebenen werden — daneben alles, was verworfen wurde.

Solche Tafeln entstehen nicht allein. Zwei Leute, zwei Stifte, und die Regel, dass jede Form erst an die Wand darf und dann diskutiert wird — nicht umgekehrt.

Die Bildmarke sind drei versetzte Ebenen — Schichten, die zusammenfinden. Es gibt sie in Vollton und mit Verlauf, positiv wie negativ.

Was sonst noch dazugehört

Zu einer Marke, die in einer Software lebt, gehört die Frage, welches Icon-Set sie spricht. Vier Kandidaten nebeneinander, geprüft an denselben Begriffen — Troubleshooting, Wartungsintervall, Ersatzteil, Bedienungsanleitung.