Kopf Körper Schule – Marke, Interior & Bewegtbild

Für die Kopf Körper Schule – eine Kampfsportschule für Kinder, Jugendliche und Erwachsene im Rheinland – habe ich 2022/23 die Marke neu gebaut und sie anschliessend überall dort umgesetzt, wo Menschen ihr tatsächlich begegnen: auf der Kleidung, im Raum, im Foto und im Film. Der Auftrag lief über InLume, das Unternehmen, das ich damals führte.

Die Marke

Davor stand ein Wappen: ein blau-oranger Kreis mit Ritterhelm und „est. 2018". Ein Zeichen, das vom Kampf erzählte – bei einer Schule, deren Publikum zum grössten Teil aus Kindern besteht.

Das neue Zeichen erzählt das Gegenteil. Drei Striche bilden eine Figur mit erhobenen Armen, mitten in der Bewegung. Und jedes der drei Wörter bekommt seine Farbe: Kopf Orange, Körper Blau, Schule Grün – dieselben drei Farben, aus denen die Figur besteht. Name und Zeichen sind dieselbe Aussage, zweimal erzählt.

Dazu das ganze Zubehör, mit dem eine Marke im Alltag steht statt im Handbuch: Trainingskleidung für Team und Kinder, Anzüge, Print, Beschilderung, Vorlagen.

Trainer von hinten, das Zeichen gross auf dem schwarzen Shirt

Zwei Trainer in orangen Shirts sitzen vor einer Reihe Kinder, die Wortmarke gestapelt auf dem Rücken

Das Team in schwarzen Anzügen vor der Reihe der Boxsäcke

Das Interior der neuen Schule

Parallel entstand in Sankt Augustin ein neuer Standort – und mit ihm die Gelegenheit, die Marke nicht nur auf Dinge zu drucken, sondern in einen Raum zu bauen. Die Gestaltung des Interiors lag ebenfalls bei mir.

Kein abgedunkeltes Dojo, sondern das Helle: weisse Wände, Tageslicht, eine lange Regalwand aus Holz, die Garderobe und Stauraum in einem ist. Die Farben kommen nicht als Anstrich an die Wand, sondern über die Dinge, die benutzt werden – Sitzsäcke, Spielflächen, und die Wendeltreppe, Stufe für Stufe in Grün, Blau und Orange.

Blick von oben auf die Wendeltreppe, die Stufen in Grün, Blau und Orange, Kinder sitzen darauf

Regalwand aus Holz mit anthrazitfarbenen Fächern, davor Sitzsäcke in Orange, Blau, Grün und Türkis

Aufenthaltsbereich mit Sofas, Spielteppich und Kinderzelt

Getränketheke, dahinter Regale und Sitzecke

Foto und Film

Sämtliche Fotos und Filme der Schule stammen aus derselben Arbeit – das Bildmaterial, mit dem die Website, die Standortseiten und die Kanäle bis heute arbeiten. Bei Foto und Video hat mich Niko Häse unterstützt.

Kinder springen und treten im hellen Trainingsraum

Trainer mit vier Kindern vor der Regalwand, alle zeigen ihre Muskeln

Trainer sitzt mit einer Gruppe Kinder im Kreis auf dem Boden

Ansehen

Kopf Körper Schule – „Unsere Schule in Sankt Augustin"4:51

Beteiligte

Die Website hat Maxim Tan gebaut. Foto und Video mit Niko Häse. Marke, Brand-Assets, Interior, Bildregie und Schnitt: ich.